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新万博主页从“闪耀计划”到《2018娱乐白皮书》,今日头条如何助力娱乐产业加速刷新?

  “我们希望拿出更多的资源来扶持整个的内容生态,并希望将每一部优秀的内容作品、娱乐作品,真正地触达到更多有潜力的娱乐用户。”近来动向不断的今日头条,再添新动作。

  在昨日的Sir电影首届文娱大会上,今日头条内容生态总经理洪绯发布了今日头条首份娱乐营销行业专业报告:《加速刷新:2018今日头条娱乐白皮书》(以下简称《娱乐白皮书》)。从电影、剧集、综艺、明星等多个娱乐内容领域出发的《娱乐白皮书》,立足于大数据对娱乐行业的现象及未来发展趋势进行了全面的解析,以用户需求的角度为行业从业者在进行内容创作和营销环节提供了重要参考。

新万博主页从“闪耀计划”到《2018娱乐白皮书》,今日头条如何助力娱乐产业加速刷新?

  今日头条内容生态总经理洪绯

  回顾2018年今日头条在娱乐行业的频频动作,其在产业链条上下游的深度参与和布局,无一不是在用全链路的深度娱乐内容运营思维在为行业提供娱乐营销新方式,助力产业上下的良性发展。通过今日头条《娱乐白皮书》,可看到行业在过去这一年中发生的诸多变化,亦不难窥见今日头条的布局和思考。

  《2018今日头条娱乐白皮书》:

  娱乐产业进入“倍速”时代

  “这是一个融合与更迭并行的时期,也是一个‘危’与‘机’共生的炸裂年代。”正如今日头条《娱乐白皮书》所论述,随着泛娱乐产业的加速发展,越来越多的变化出现在现阶段,受众在变,产业在变,内容亦在改变。

  一个明显的现象是,基于受众对优质内容的需求以及判断力的提升,娱乐内容的马太效应越来越强。首先是电影市场,据《娱乐白皮书》显示,从2016年到2018年市场口碑前五名的电影票房占比有巨大的提升,2018年达到了18%,占总票房近2成,而在2016年和2017年,占比还是3.7%和3.4%。

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  与此同时,2018年票房与观影人次增速却在放缓,影院银幕数趋于饱和,种种迹象表明:受众更愿意为好内容买单。其中,曾备受青睐的大IP开始失灵,改编影片在数量和票房上均有所下降,2018年只有21部IP改编电影上映,共取得39.7亿票房,相比去年缩水近一半。

  当然,大IP的失灵意味着市场回归理性,这给了优质内容更多的机会。《娱乐白皮书》显示,今年是国产电影全面崛起的一年,现实题材的影片明显受到了更多关注,电影作品的口碑和票房成绩也进入良性循环。其中《我不是药神》、《红海行动》、《无名之辈》等口碑前五的影片共收获95.2亿票房,头条热度超过3900万,远高于去年。

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  口碑电影迎来票房春天的2018年,新生代导演亦迎来了自己的舞台。截至今年11月,文牧野、刘若英、黄渤、苏伦等40位新生代导演的作品贡献108.8亿票房,远高于去年的45亿。同时,女性导演也在今年大放异彩,不仅数量由去年的7位增长至11位,作品总票房表现增幅更是高达2100%。

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  其次是剧集市场,随着台播剧集热度与收视的同步递减,网生内容全面进击,尤其是在“唯流量论”被打破的现阶段,优质的网剧作品无疑进入了更好的时代。截至今年11月,三大视频平台独播剧占比高达76.1%,其中《延禧攻略》、《如懿传》、《镇魂》、《扶摇》和《许你浮生若梦》成为全网热度最高的剧集TOP5,且均是纯网剧或先网后台。

  尤其是《延禧宫略》,在信息爆炸且时间碎片化的时代,受众在接受内容时除了更注重获取效率外,也会从方方面面关注作品的质量,因此优质的剧集加上密集的嗨点往往更容易击中受众。就《延禧攻略》而言,观众对于服化道、滤镜、台词等细节的关注,不仅能助推热点还能影响口碑,其中围绕其服化道的讨论达到50.7万次,热度指数达319.1万,稳坐2018年度剧集头条热度榜首之位。

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  在综艺领域,“偶像养成”、“C位”无疑成为年度热词。数据显示,2018年前11个月共有117部网综亮相市场,在数量和影响力上几乎追平台综的121部,三大视频平台独播综艺占比高达64.5%,内容差异化趋势明显。其中,偶像养成类综艺节目集中爆发,以《偶像练习生》、《创造101》、《明日之子》第二季等为代表的偶像养成类综艺在2018年脱颖而出,多档养成类节目播放量超过134亿,在各品类综艺播放总量中占比达12%。

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